如果你花100元买了一张电影票，恰巧出发时发现你丢了100元，那么你还会去看电影吗？
实验表明，大部分人依旧会去看，可如果情况变一下，假如你花100元购买的电影票，出发时丢了，你会在花100元去买张票吗？大部分的回答是不去。为什么同样是100元的东西，人们的选择结果会不一样呢？
这个案例就源自于《错误的行为》作者在书中指出，因为心里账户的原因，人们会将钱归到不同的心里账户中，所以已经丢了的100元，不会影响预算，但是丢了的电影票和再买的电影票都会被归入到同一个账户，所以就好像要花200元去看电影。
同时书中提到，损失厌恶，人们面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加让他们难以忍受，这就是为什么第二件半价，比直接打七五折更有效果，因为人们关注的是，如果第二杯半价的活动没有买到，那就亏大了，但实际购买的价格是相等的。
书中有近百个案例，指出我们错误的决定，正如，薛兆丰评价读塞勒教授的书，是寻找商机的捷径。
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